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Interbrand发布2019全球最佳品牌排行榜

● 2019 年,举世最佳品牌排行榜迎来第二十年

● 新入榜单品牌包括Uber(#87)和 LinkedIn(#98)

● Facebook 跌出榜单前十,从第9名下降至第14名

● 榜单位列前三的品牌是 Apple苹果(#1), Google谷歌(#2)和 Amazon亚马逊(#3)

● MasterCard万事达卡品牌代价增长25%,排名从70名跃升至62名

● 奢侈品行业成为继续两年增长最快的领域

伦敦(2019年10月17日)讯——Uber优步(57.14亿美元)和LinkedIn领英(48.36亿美元)作为举世最佳品牌排行榜新晋品牌,分手位居第87位和第98位。

Facebook(398.57亿美元)跌出榜单前十,从2018年的第9名下降至今年的第14名。Facebook于2012年以第69位的排名首次进入举世最佳品牌排行榜,并在随后的五年内维持稳定的增长,于2017年跃升至第八位,品牌代价达到481.88亿美元。2018年其排名下降至第九位,2019年继承降至第十四位,品牌代价下降11.8%。

今年的榜单中Apple苹果(2342.41亿美元),Google谷歌(1677.13亿美元)和Amazon亚马逊(1252.63亿美元)留任举世榜单前三甲。Apple苹果和Google谷歌继续7年维持高位 ,品牌代价分手增长了9%和8%。

Microsoft 微软(1088.47亿美元)、Coca-Cola 适口可乐(633.65亿美元)、Samsung 三星(610.98亿美元)抢占第四至六位。Toyota 丰田(562.46亿美元),Mercedes-Benz 梅赛德斯疾驰(508.32亿美元)和McDonald‘s 麦当劳(453.62亿美元)分手位列七至九位。Disney 迪士尼(443.52亿美元)回归前十,位居第十位。

在本次入围的100个品牌中,26个品牌实现了两位数的增长。Mastercard万事达卡(94.3亿美元)是增速最快的品牌,提升了8个位次之后跃升至第62位,品牌代价增长了25%。其他体现优良的品牌包括位居排行榜第33位的Gucci古驰,品牌代价增长了 23%,为159.49亿美元;第39位的Adobe,品牌代价增长了20%,高达129.37亿美元。Dell戴尔(90.86亿美元)缺席六年,今年从新上市后回归榜单,居第63位。

前100个品牌的总代价为21,309.29亿美元,相较于2018年增长了5.7%。2018年的榜单品牌总代价为20,153.12亿美元。

值此榜单宣布20周年之际,Interbrand举世品牌代价评估申报分外宣布了一系列行业申报,深入钻研了旅行、零售及奢侈品、科技、媒体、汽车和金融办事领域。2019年增长最快的领域是奢侈品行业,相较于去年的数据,该领域品牌代价匀称数变更最大年夜,由1,057.83亿美元增至1,177.85亿美元,涨幅高达11%。

Interbrand举世CEOCharles Trevail说:“从我们的第一份申报开始至今,20年以前了,本日的破费者比以往任何时刻都更有见识、联系更慎密、要求也更高,他们面临的选择日益富厚、品牌虔敬度徐徐削弱、参照系数赓续变更,愿望同步得到即时、富厚而又亲密的体验。

几十年来,品牌扶植的整套理论都基于品牌定位的观点,但在当今加速成长的市场中,客户的期望越过了静态的品牌定位。品牌与营业已融为一体,品牌的认知与评判不再仅仅基于‘说了什么’,更紧张的在于‘做了什么’。品牌关乎相信,而不仅是交付。

品牌定位期间已经停止。在这样一个破费者的期望比营业成长更超前的天下,静态的品牌定位和渐进式的改变只能让品牌勉强保持现状——而我们必要更勇敢的、‘标志性的’举措,才能让品牌逾越破费者的预期,终极带来不凡的商业成果。”

如需得到完备的排行榜以及关于品牌增长、行业钻研及行业趋势的综合阐发申报,请关注“Interbrand”官方微信"民众,"号。

品牌代价评估钻研措施

Interbrand 的第二十期年报《品牌定位的遣散》阐发了举世最佳品牌若何经由过程大年夜胆厘革而前进品牌强度,从而驱动商业增长。

Interbrand采纳专属的品牌代价评估措施谋略品牌代价,并据此每年按期宣布“举世最佳品牌排行榜”。其代价评估措施得到了国际标准化组织(ISO)10668的认证,也是举世第一家得到此项势力巨子认证的品牌咨询机构。

三项关键阐发要素形成了Interbrand估值措施的根基:

● 品牌产品和办事的财务体现

● 品牌在采购决策中承担的角色

● 品牌的竞争力和建立虔敬度的能力,从而在未来创造可持续的需乞降利润

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